文/樂(lè)居財(cái)經(jīng) 李禮

繼華帝、皮阿諾被代言人“坑”了一把以后，又有家居公司因代金烏骨舒烏梢蛇蝮蛇膠囊洛陽(yáng)海洲言人“翻車(chē)”有沒(méi)有中招。

3月15日，上海市稅務(wù)局第四稽查局依據(jù)稅款管控中的案件線索，經(jīng)稅款互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)進(jìn)一步剖析，發(fā)覺(jué)鄧倫因涉嫌偷稅漏稅罪，因而對(duì)鄧倫追討稅金、另收稅款滯納金處以處罰，總共1.06億人民幣。

鄧倫偷漏稅事情曝出后，更快采取行動(dòng)的是由鄧倫品牌代言的云米一站式全屋智能。3月15日中午4點(diǎn)09分，在偷漏稅新聞發(fā)布會(huì)后的10min內(nèi)，該知名品牌便已在微博上公布停止與鄧倫的合作關(guān)系。

戲劇表演的是，云米中午2點(diǎn)官方宣布鄧倫為知名品牌代言人，僅兩小時(shí)后就公布解除合同。

據(jù)不徹底整理，先前最少有10家A股上市企業(yè)與鄧倫進(jìn)行過(guò)代言或影視作品協(xié)作，包含：香飄飄奶茶、勁仔食品類、天味食品、百潤(rùn)股份、九陽(yáng)股份、上海家化、幸福藍(lán)海、東望時(shí)期、華策影視和鼎龍文化。

3月15日股市收盤(pán)后，這10只個(gè)股的股票價(jià)格全程下挫，而且漲跌幅均在5%以上。在其中，漲跌幅較大的是東望時(shí)期，股票價(jià)格已跌去8.37%。

鄧倫品牌代言知名品牌較多，2021年1月27日，家居品牌索菲亞官方宣布鄧倫烏梢蛇蝮蛇膠囊知乎為全世界知名品牌代言人，當(dāng)日，索菲亞股票新房開(kāi)盤(pán)不上10分鐘便獲得漲停板。與此同時(shí)，鄧倫的品牌代言也有桂格燕麥、摩可納、聯(lián)合利華藍(lán)風(fēng)、法國(guó)巴黎歐萊雅彩妝、雪花秀等。現(xiàn)階段一部分知名品牌已公布停止協(xié)作。

近一年時(shí)間，因代言人翻車(chē)事情受拖累的家居公司不在少數(shù)。除鄧倫品牌代言的云米一站式全屋智能、索菲亞外，先前也有與李易峰有紛爭(zhēng)的華帝、因李云迪因嫖妓情況被蔓延到的家居知名品牌皮阿諾等。

代言人“翻車(chē)”被拖累

鄧倫事情出現(xiàn)后，索菲亞也馬上開(kāi)展了激光切割，根據(jù)內(nèi)部結(jié)構(gòu)通知公布與鄧倫消除合作關(guān)系，并下線全部有關(guān)原材料。

歷數(shù)近些年家居公司“踩雷”代言人，華帝股份的損害和傷害很大，與李易峰的糾紛案糾紛案件迄今都還沒(méi)真真正正完成。

2019年12月烏梢蛇蝮蛇膠囊有沒(méi)有依賴性，華帝簽訂李易峰為新知名品牌代言人，先前曾有內(nèi)部人員表露，本次品牌代言花費(fèi)達(dá)到一定以上，除“高價(jià)”品牌代言花費(fèi)以外，華帝還曾在飛機(jī)場(chǎng)、小區(qū)電梯等多種多樣方式推廣與李易峰的有關(guān)廣告宣傳，總體資金投入規(guī)模頗大。

2021年7月初，有粉絲曝料李易峰曾涉違法違紀(jì)。7月19日，華帝股份官博迅速聲稱，與吳亦凡代言協(xié)作已于2021年7月期滿，有關(guān)宣傳策劃協(xié)作已經(jīng)完成及停止。以后，華帝股份宣布提起訴訟李易峰所屬的凡世文化藝術(shù)及相應(yīng)企業(yè)。據(jù)了解，這也是李易峰被宣布拘捕后，首起對(duì)于與其說(shuō)品牌代言糾紛案件的提起訴訟，華帝可以說(shuō)提升了吳亦凡代言消費(fèi)者維權(quán)第一槍。直到現(xiàn)在，這起糾紛案還沒(méi)有結(jié)果。

3個(gè)月后的10月21日，鋼琴師李云迪因嫖妓情況被官方網(wǎng)曝出。公布材料表明，2021年1月25日，皮阿諾宣布簽訂國(guó)際性鋼琴大師李云迪為企業(yè)形象代言人。皮阿諾想為此簽訂助推企業(yè)中大品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣。在其出過(guò)后，皮阿諾于10月22日在交流平臺(tái)表明，企業(yè)對(duì)李云迪的有關(guān)通告事情十分重視，現(xiàn)階段已停止與李云迪的一切品牌合作關(guān)聯(lián)。當(dāng)天，皮阿諾股票價(jià)格發(fā)報(bào)15.86元，上漲幅度吃烏梢蛇蝮蛇膠囊2.99%。以后其股票價(jià)格短暫性上升后振蕩往下，截止到3月16日，皮阿諾股票價(jià)格發(fā)報(bào)11.54元。

淺池品牌代言“埋雷”

裝飾建材家居歸屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也一直選用比較傳統(tǒng)式的營(yíng)銷(xiāo)方式，代言人多見(jiàn)知名大牌明星。但近些年，年青消費(fèi)者人群慢慢擁有銷(xiāo)售市場(chǎng)流行，家居公司也相繼發(fā)力品牌推廣，邀約流量小生變成知名品牌代言人，是比較廣泛的方式 之一。

現(xiàn)階段，全友家居代言人為穎寶、冠珠瓷磚代言人為迪麗熱巴、喜臨門(mén)代言人為陳偉霆、夢(mèng)潔/九陽(yáng)代言人為肖戰(zhàn)。、雙虎家居代言人張若昀。她們的后面均占著數(shù)百萬(wàn)粉絲們，在年青消費(fèi)者人群中擁有巨大的知名度，也擁有強(qiáng)勁的知名品牌號(hào)召力和賣(mài)貨工作能力。

找總流量名人代言，毫無(wú)疑問(wèn)的確可以給企業(yè)品牌產(chǎn)生短時(shí)間豐厚的總流量使用價(jià)值和經(jīng)濟(jì)收益，骨康寧烏梢蛇蝮蛇膠囊有毒嗎但“最紅總流量”也是把雙刃刀，一個(gè)緊急事件、身敗名裂，就很有可能“城門(mén)失火，殃及池魚(yú)”，企業(yè)品牌就需要為代言人的不良影響而付錢(qián)。

近些年，明星“翻車(chē)”事情不斷產(chǎn)生。趙麗穎、李易峰、薇婭、李云迪、霍尊、王力宏、鄧倫等因各種各樣非法緣故被拖下圣壇，家居公司出高價(jià)請(qǐng)代言人卻悲劇“有沒(méi)有中招”的數(shù)不勝數(shù)。

除鄧倫品牌代言的云米一站式全屋智能、索菲亞外，2021年10月21日晚，李云迪因嫖妓被治安拘留，而其代言人的家居知名品牌皮阿諾也遭受蔓延到，10月22日下午，皮阿諾家居官博發(fā)布公告稱，已停止與李云迪的一切品牌合作關(guān)聯(lián)。

簽訂代言人后，知名品牌需制訂對(duì)應(yīng)的宣傳計(jì)劃并制做宣傳策劃原材料、鋪裝線下推廣廣告宣傳。大牌明星翻車(chē)后，不但不利于企業(yè)形象，很多投放資產(chǎn)也浪費(fèi)。

代言人的挑選，謹(jǐn)慎從事。據(jù)不徹底統(tǒng)計(jì)分析，2021年1月至10月，家居裝飾建材行業(yè)便最少有23個(gè)家居知名品牌拆換大牌明星代言人。