發(fā)布時(shí)間： 2022-03-31 14:13:50 現(xiàn)如今每日都會(huì)有很多公司問(wèn)世，
也有大量公司悄然無(wú)聲的
就從這世界消退，
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，
如水之夢(mèng)，很少有公司能巍然屹立。
淘寶網(wǎng)藥店烏梢蛇蝮蛇膠囊而妮維雅卻已踏過(guò)了近百年時(shí)光
這后面有怎樣的成功秘訣呢？
一分鐘了解妮維雅
NIVEA，這一名稱(chēng)的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于拉丁文niveus,-a,-um 即潔白之意。它是拜爾斯道夫集團(tuán)旗下的品牌，總公司創(chuàng)立于1882年。1911年拜爾斯道夫有著EUCERIT的油基乳劑肌膚乳膏后創(chuàng)立了該企業(yè)，該乳劑為類(lèi)似產(chǎn)品中第一種平穩(wěn)的乳劑。
1914年妮維雅試驗(yàn)室
自創(chuàng)立至今企業(yè)所追捧的“科學(xué)研究、自主創(chuàng)新、追求完美高質(zhì)量”的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)使妮維雅有著扎實(shí)的產(chǎn)品研發(fā)基本。其品牌品牌形象“妮維雅能給皮膚最柔和的關(guān)愛(ài)”已深得人心。現(xiàn)如今在歐洲地區(qū)，妮維雅(Nivea)更已變成肌膚保養(yǎng)的代稱(chēng)。
妮維雅在我國(guó)
妮維雅從1911年在法國(guó)問(wèn)世之后，上世紀(jì)三十時(shí)代就飄舞過(guò)海趕到上海市，那時(shí)候的第一座寫(xiě)字樓便是現(xiàn)如今的和平飯店北樓。集團(tuán)旗下經(jīng)典產(chǎn)品藍(lán)成罐妮維雅保濕霜（當(dāng)初取名為“能維雅”）也備受購(gòu)買(mǎi)者的熱烈歡迎。
改革開(kāi)放后，妮維雅變成最開(kāi)始來(lái)我國(guó)的外資公司之一。1994年，總公司拜爾斯道夫宣布與上海市日化二廠(chǎng)掛牌上市創(chuàng)立外商獨(dú)資企業(yè)，取名妮維雅(上海市)有限責(zé)任公司。
2020年上海市區(qū)創(chuàng)辦了僅次德國(guó)漢堡總公司的世界第二大自主創(chuàng)新研發(fā)中心。這反映出妮維雅對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的高度重視，要想更進(jìn)一步全方位認(rèn)識(shí)我國(guó)市場(chǎng)，更強(qiáng)的服務(wù)項(xiàng)目購(gòu)買(mǎi)者。
經(jīng)久不衰的竅門(mén)
1
高度重視產(chǎn)品研發(fā)
研發(fā)是公司的生命之泉，一個(gè)品牌僅有具有強(qiáng)勁的開(kāi)發(fā)整體實(shí)力，才可以破舊立新，迭代升級(jí)從而不斷持續(xù)吸引住新的客戶(hù)。
在全世界認(rèn)可的極具公信力的皮膚及醫(yī)學(xué)臨床研究核心——BDF企業(yè)的PGU研究所，有一百多位博士研究生已經(jīng)產(chǎn)品研發(fā)當(dāng)然，高效率的產(chǎn)品，其成效已使妮維雅變成世界最大的護(hù)膚化妝品品牌。
拜爾斯道夫企業(yè)跟一般的風(fēng)濕可以吃烏梢蛇蝮蛇膠囊嗎美容公司不太一樣。它早已延伸到十分深層次的原料產(chǎn)品研發(fā)乃至許多自主創(chuàng)新方位，乃至推動(dòng)了所有領(lǐng)域自主創(chuàng)新角度的產(chǎn)品研發(fā)。
在企業(yè)運(yùn)營(yíng)上，拜爾斯道夫秉持長(zhǎng)期主義，與此同時(shí)能不錯(cuò)的均衡短期內(nèi)和中遠(yuǎn)期，例如可以用11年在五萬(wàn)個(gè)秘方之中尋找一個(gè)較好的美白祛斑煥白秘方。此外，她們每一年都是有近一百多個(gè)發(fā)明專(zhuān)利公布，并使用這種技術(shù)性進(jìn)而轉(zhuǎn)換成接近顧客市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。
2
爆品產(chǎn)品
一提及妮維雅，你能想起哪些。是否腦子里已閃過(guò)出了那一個(gè)深藍(lán)色的小罐，上邊印著乳白色的nivea好多個(gè)英文字母，沒(méi)有錯(cuò)那便是妮維雅的經(jīng)典大牌明星產(chǎn)品小藍(lán)罐保濕霜。
這也是全世界第一款“油包水”秘方的保濕霜，自1911宣布開(kāi)售至今，早已市場(chǎng)銷(xiāo)售了近一個(gè)世紀(jì)。這在護(hù)膚產(chǎn)品中是十分少見(jiàn)的。但是當(dāng)初烏梢蛇蝮蛇膠囊要吃多久為一療程的包裝還并不是如今那樣，反而是擁有十分濃郁的文化藝術(shù)氣場(chǎng)，因而也稱(chēng)之為“新造型藝術(shù)派罐”。如今大伙兒見(jiàn)到的深藍(lán)色成罐的包裝是以1925年逐漸開(kāi)售的。
妮維雅(Nivea)產(chǎn)品在人體維護(hù)保養(yǎng)，面部護(hù)理，防曬隔離，淋浴等，男士護(hù)膚品等類(lèi)目已位居歐洲地區(qū)銷(xiāo)售市場(chǎng)排名第一。
妮維雅并沒(méi)有墨守成規(guī)，也一直在發(fā)布新產(chǎn)品。上年就發(fā)布了630美白祛斑美白皮膚系列產(chǎn)品，里邊帶有W630，這一由拜爾斯道夫得到專(zhuān)利權(quán)的活力成份，可降低黑色素和老人斑，能柔和高效率的淡化老年斑痘痕，美白皮膚調(diào)亮，故被顧客稱(chēng)之為“地表最強(qiáng)美白成分”。虜獲了眾多顧客，也助推妮維雅銷(xiāo)售總額再上一個(gè)高峰期。
3
開(kāi)拓創(chuàng)新
針對(duì)許多有悠久的歷史的品牌而言，最擔(dān)憂(yōu)的問(wèn)題之一便是品牌低齡化。終究時(shí)期在變，銷(xiāo)售市場(chǎng)上的主要購(gòu)買(mǎi)人群也在變，如果不開(kāi)展自身創(chuàng)新，或是守著年代久遠(yuǎn)的那一套，就比較容易被受眾群體拋下，慢慢消散在人們視線(xiàn)里。
應(yīng)對(duì)品牌衰老的挑戰(zhàn)，妮維雅主動(dòng)進(jìn)攻既可以有意思的方式恰如其分的向品牌本來(lái)的網(wǎng)友和過(guò)路人，呈現(xiàn)產(chǎn)品自身的與眾不同作用，也可以根據(jù)聯(lián)名鞋完成破圈營(yíng)銷(xiāo)推廣，再根據(jù)產(chǎn)品自身的效果和特點(diǎn)，將IP粉絲們接納變成品牌和產(chǎn)品的粉絲們。
妮維雅與王者農(nóng)藥聯(lián)名鞋主題活動(dòng)
例如協(xié)同“出世就為痊愈，充斥著童話(huà)故事夢(mèng)幻2感”的白夜童話(huà)，打造出了“植愈”聯(lián)名款云柔菁萃氨基酸潔面。例如應(yīng)對(duì)更年青的大學(xué)生人群，根據(jù)協(xié)同社會(huì)正能量，積極主動(dòng)討人喜歡的BDuck黃小鴨，以輕輕松松有意思更能被年青人接納的形式從心里擊敗皮膚心態(tài)，產(chǎn)生好心態(tài)。進(jìn)而跟年青人真真正正創(chuàng)建感情上的統(tǒng)一。
