3月匯總｜|Q1爆品搶位戰(zhàn)更新：頭頂部音綜集中化發(fā)布，超寵偷襲現(xiàn)代主義熱播電視劇

3月開播的網(wǎng)絡電視劇顯著增加，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目均以各種題材真人秀節(jié)目為主導，紀實片填補網(wǎng)生內容銷售市場。

文| 小熊寶寶

3月已近尾聲，劇綜銷售市場在當月多多少少出現(xiàn)了風頻性的轉變。

《人世間》在2月的走紅，或同時影響到了實際題材劇集在3月的排播，也正確引導互聯(lián)網(wǎng)影視服務平臺在“一超多強”的信息布局下開拓差異化營銷的對策。電視節(jié)目的播出對話框比較固定不動，播出劇集總數(shù)沒有明顯轉變，但3月開播的網(wǎng)絡電視劇則顯著增加，僅據(jù)“看電視劇”對愛優(yōu)騰芒四家服務平臺的不徹底統(tǒng)計分析就會有高達24部網(wǎng)絡電視劇在當月播出。

對比劇集行業(yè)，綜藝節(jié)目在這個月的推新并不那麼經(jīng)常，電視節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)平臺對頭頂部綜藝節(jié)目的合理布局不是很突顯，反倒紀實片在文化娛樂內容所占比例更加高新企業(yè)。純趣味性綜藝節(jié)目并沒有在3月開播，在重要大會和災害安全事故之包裹在下，廣電網(wǎng)新聞媒體和互聯(lián)網(wǎng)影視服務平臺都以導向性高于一切為關鍵內容策略。

劇集

實際題材刷屏央衛(wèi)視

甜寵網(wǎng)劇迅猛開播

中央電視臺播出的《人世間》大爆完美收官后，劇集銷售市場發(fā)覺了實際題材質量大局意識的收視率登陸密碼，乃至江蘇省衛(wèi)視馬上二輪跟播本劇都奪得了很好的收視率考試成績。

《相逢時節(jié)》《我們的婚姻》《婚姻的兩種猜想》等2月播至3月的劇集多多少少都含有效仿與關注度延續(xù)之意，但烏梢蛇蝮蛇膠囊洛陽產(chǎn)缺憾的是沒有一部劇集在《人世間》烏梢蛇蝮蛇膠囊多少錢一盒的長尾關鍵詞期限內做到了它的收視率關注度。這表明， 針對衛(wèi)視黃金劇場來講，質量與話題討論的選劇強盜邏輯一個也無法落下來。

再看3月央衛(wèi)視開播的電視連續(xù)劇，因為上一輪劇集推新已經(jīng)是2月中旬，3月關鍵央衛(wèi)視的開播劇多聚集在中旬。《余生，請多指教》在一眾新劇里青春年少化特點更加顯著，楊紫李現(xiàn)、肖戰(zhàn)。二位領街的的人民度顯而易見也甚為豐厚，本劇與同階段播出的別的曲目對比就更有清甜味。

與《余生，請多指教》大不一樣的是，《心居》又是經(jīng)典的實際題材著作，煙火氣濃厚、社會發(fā)展背景色扎扎實實，得到了很多關心和五星好評。其獨家網(wǎng)播也讓愛奇藝視頻根據(jù)《人世間》和《心居》持續(xù)兩個現(xiàn)代主義熱播電視劇的聚集排播，創(chuàng)設起“劇集有質量確保”的企業(yè)形象。

《鼓樓外》是一望便知的京味兒劇，借助實際題材寫作了由北京特色的師徒和戀愛觀；《追愛家族》頗有一些無關緊要的生活中特點，輕喜劇的氣氛比較濃厚。中央電視臺播出的《愛拼會贏》《一代洪商》則更加正直，在其中年代劇《一代洪商》是3月開播的唯一一部非當今環(huán)境的電視連續(xù)劇。

3月網(wǎng)絡電視劇銷售市場上，愛優(yōu)騰芒四家服務平臺開播新電視劇總數(shù)幾乎旗鼓相當，包含三部薪聞劇以內，四家服務平臺共推新24部純網(wǎng)絡劇，這一總數(shù)系新年最大，側邊表明3月的劇集銷售市場之盼頭。

實際上， 2月奧運會 新春佳節(jié)的雙重專注力分離讓互聯(lián)網(wǎng)平臺執(zhí)行多元化排播對策，服務平臺其術依據(jù)這兩個關鍵排期開展了風雪題材與賀歲片題材的適度內容分派。 而到3月，那樣的獨特排期減少，銷售市場的排播特點更偏常規(guī)化，從而就導致了超寵內容的迅猛填檔。

從月月初到月末，包含《星降愛戀》《我的愛與星辰》《謝公子的酒》《大約是愛2》《霜落又識君》《親愛的錦鯉女孩》《蕨草少女的白日夢》《才不要和老板談戀愛》《影帝的公主》《與君初相識》《王牌校草》《BOSS愛上鳥》《聽心俠女與不問烏梢蛇蝮蛇膠囊線下有賣嗎居士》《你好呀我的橘子戀人》等最少14部劇集以超寵為主導線故事情節(jié)，讓3月互聯(lián)網(wǎng)銀幕上充滿了甜甜的戀愛。

在其中，《才不要和老板談戀愛》由黃子韜、宋組兒領街，《與君初相識》由迪麗熱巴、馬天宇領街，《影帝的公主》由徐正溪、周潔瓊領銜主演。這三部劇集的藝人收視率號召力較強，故事情節(jié)、動畫特效等制做方面的表現(xiàn)力方式也相對性精美。相對性應的，絕大多數(shù)甜寵網(wǎng)劇的制做規(guī)模都算不上大，以“小而美”的特點變成彌補網(wǎng)絡劇市場細分的內容，變成服務平臺針對頭頂部實際題材熱播電視劇的多元化填補。

超寵情感劇雖然總數(shù)頗深，但在規(guī)模限定下位居關注度戰(zhàn)地的并不是很多。依據(jù)不一樣第三方平臺的關注度數(shù)據(jù)信息，3月總體排行靠前的幾個劇集各自為《獵罪圖鑒》《與君初相識》及其上個月開播的《尚食》，雖然所屬不一樣題材種類，但其一同特性取決于戲劇作品的熟練扎扎實實及其知名演員的扶持確保。

在其中，《獵罪圖鑒》是3月開播的不可多得的懸疑推理題材網(wǎng)絡電視劇，迅速的敘述節(jié)奏感及其以肖像師為創(chuàng)口自主創(chuàng)新角度為其提供了涉案劇的神秘感。此外，港片《黑金風暴》和諜戰(zhàn)劇《了不起的D小姐》也含有濃郁的懸疑推理氣場。

當月特別是在需要關心的是，《經(jīng)常請吃飯的漂亮姐姐》《現(xiàn)在正在分手中》《金秘書為何那樣》三部韓國電視劇各自登錄優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻。在多年后不曾有韓國電視劇以官網(wǎng)方式登錄流行互聯(lián)網(wǎng)影視服務平臺以后，3月幾個韓國電影的悄悄地發(fā)布好像意味著文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈“禁韓令”的暗示性放開。中國韓國在影視劇內容上的國際交流或在將來能有恢復式進度。

綜藝節(jié)目

頭頂部音綜衛(wèi)視集中化發(fā)布

網(wǎng)絡綜藝節(jié)目以真人秀節(jié)目為主導

綜藝節(jié)目在3月的總體推新情況談不上豐富多彩。五大衛(wèi)視中，江蘇省、北京市倆家衛(wèi)視并沒在當月開播新綜藝節(jié)目；四大互聯(lián)網(wǎng)影視服務平臺中，愛奇藝視頻都沒有開播新網(wǎng)絡綜藝。在初春綜藝節(jié)目銷售烏梢蛇蝮蛇膠囊河南鄭州產(chǎn)市場的輕緩發(fā)展趨勢中，互聯(lián)網(wǎng)平臺還上線好幾部紀實片以彌補綜藝節(jié)目行業(yè)的空檔期。

湖南省衛(wèi)視開播民族歌曲競唱綜藝節(jié)目《春天花會開》，浙江省衛(wèi)視發(fā)布經(jīng)典綜N代《天賜的聲音3》，中國東方衛(wèi)視播出音樂劇電影文化藝術營銷推廣綜藝節(jié)目《愛樂之都》。三家頭頂部衛(wèi)視各自在3月開播音樂節(jié)目這一強悍類目，在市場上建立了一股新的音綜風。

非常值得關心的是，三檔頭頂部音樂綜藝節(jié)目并沒有徹底代替性市場競爭，反而是在細分化歌曲行業(yè)分別為營，且僅有《天賜的聲音3》一檔綜藝節(jié)目為經(jīng)典IP再開發(fā)設計。這某種程度上證實著，在現(xiàn)階段的信息市場競爭條件中，就算是頭頂部衛(wèi)視的頭部內容也需要積極主動自主創(chuàng)新以兼容持續(xù)轉型的市場環(huán)境，滿足客戶針對音樂綜藝節(jié)目的新鮮、多樣化要求。

《未來中國》周間檔播出，系一檔以科學合理觀念為重要內容的脫口秀；《三個少年》網(wǎng)曝周四檔播出，含有極強的青春年少層次感。能夠看見的是，頭頂部衛(wèi)視在周末夜間檔綜藝節(jié)目帶飽和狀態(tài)的情形下針對周間綜藝節(jié)目早已進行合理布局，且一部分綜藝節(jié)目的卡司主力陣容已相當可觀。

在飛機事故傷亡事故后的禮拜天，各服務平臺主動限娛，純趣味性綜藝節(jié)目推新停滯不前，某些綜藝節(jié)目臨時性跳檔，也對3月綜藝節(jié)目總體開播總數(shù)造成了危害。

3月推新的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目均為各種題材綜藝節(jié)目。《出發(fā)吧！老孟》由孟非領著觀眾們走動中國太平洋；《沒談過戀愛的我》為本就競爭激烈的戀愛綜藝銷售市場再添一員多元化將軍，“母胎solo”的題材自主創(chuàng)新為綜藝產(chǎn)生神秘感和色請；《去野吧！毛孩子》以狗類為突破口，在貼心痊愈氣氛中融進基調遺傳基因；《初入職場的我們·法醫(yī)季》發(fā)展職場綜藝新的領域，讓綜N代IP容光煥發(fā)新手機。

以上幾檔網(wǎng)絡綜藝節(jié)目各自來源于優(yōu)酷視頻、愛奇藝，騰訊和愛奇藝視頻在3月并沒有推新網(wǎng)絡綜藝節(jié)目內容。現(xiàn)階段騰訊《一往無前的藍》為在播頭頂部綜藝節(jié)目，愛奇藝視頻最近的內容營銷重烏梢蛇蝮蛇膠囊價格心點則好像放到了劇集版塊。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)影視服務平臺開播好幾部紀實片來彌補綜藝節(jié)目對話框的空缺。騰訊播出《一次遠行》《尋味貴陽》等紀實片，在其中《一次遠行》為騰訊“人間真實”拍戲現(xiàn)場中的第二部。優(yōu)酷視頻也開播了一部文化藝術類紀實片《洛陽鏟下的古國2》。