01 Intro

先說一個(gè)不好的消息：近日，歐萊雅曾協(xié)同籃球明星大衛(wèi)貝克漢姆開創(chuàng)的男士膚護(hù)品牌HOUSE 99，在涉足我國三年后宣布停業(yè)整頓，變成2021年第一個(gè)終止經(jīng)營的男士肌膚護(hù)理品牌。

國外品牌長期性攻占中國男士肌膚護(hù)理行業(yè)“堡壘”，中國品牌不可企及的情形下，消費(fèi)升級(jí)品牌們已經(jīng)團(tuán)體反撲，拿到精致男孩。

再講一個(gè)喜訊：2021年4月26日，理然進(jìn)行近3億人民幣B 輪股權(quán)融資，至此，這一男士個(gè)人護(hù)理品牌投入市場(chǎng)一年來已經(jīng)完成六輪股權(quán)融資，身后出資方包含壹叁資產(chǎn)（天使輪融資）、紅點(diǎn)創(chuàng)投、SIG、Tiger Global、hupu、M31資產(chǎn)和五源資本、B站。

你能見到，有較大的鋼鐵直男集中地、坐享7000萬男性客戶之稱的hupu，確實(shí)逐漸對(duì)“鋼鐵直男經(jīng)濟(jì)發(fā)展”進(jìn)行hupu了。

再加上上年，藍(lán)系、JACB、漫仕等新勢(shì)力男士肌膚護(hù)理品牌，均完成了一定等級(jí)初期股權(quán)融資。超級(jí)巨星的蕭條殞落與新品牌的星火燎原，產(chǎn)生迥然不同。

看這氣勢(shì)，男士洗護(hù)市場(chǎng)好像已經(jīng)上升。可是，根據(jù)往日的小故事，誰都不敢說男士烏梢蛇蝮蛇膠囊的價(jià)格洗護(hù)市場(chǎng)究竟之后會(huì)如何，因此此次，鋼鐵直男們確實(shí)會(huì)買賬么？

在這篇文章里，暗黑世界將從男士市場(chǎng)經(jīng)營規(guī)模、關(guān)鍵類目和品牌、熱銷商品三層面對(duì)它進(jìn)行科學(xué)研究，陪你一起研究男性洗護(hù)市場(chǎng)的新發(fā)展趨勢(shì)及切入點(diǎn)。

02 交易群體在擴(kuò)張：有一說一，“人們高品質(zhì)男性”確實(shí)愈來愈多了

近些年由于偶像超級(jí)偶像經(jīng)濟(jì)發(fā)展的危害，愈來愈多的男性流量小生變成美妝護(hù)膚品牌的品牌代言人。這種被稱作“小鮮肉明星”的男孩子，早已相對(duì)高度滲入進(jìn)社交媒體，促使現(xiàn)如今不論是男性或是女士，都接納到了新的、更多樣化的男性氣場(chǎng)。社會(huì)發(fā)展對(duì)精美BOY及其性少數(shù)LGBT人群不會(huì)再含有偏見，不會(huì)再覺得這些人是“娘”的代稱，反而是逐漸帶上賞析的目光去對(duì)待這種精美美男。

與此同時(shí)，針對(duì)亞力山大的初入職場(chǎng)男性而言，表面長相的競(jìng)爭力也愈來愈外卷；與此同時(shí)男人與女人其他差別已經(jīng)被減弱，Z世世代代男性廣泛慢慢逐漸接納肌膚護(hù)理、畫妝的念頭。

再加之中國現(xiàn)階段的電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，美妝護(hù)膚類KOL的知名度猛增，這一發(fā)展趨勢(shì)也一樣在向男性客戶滲入。依據(jù)QuestMobile公布的2021男性交易洞悉結(jié)果報(bào)告顯示，有1.85億男性關(guān)心了美妝達(dá)人。

03 市場(chǎng)經(jīng)營規(guī)模：男士洗護(hù)市場(chǎng)線規(guī)模達(dá)65.7億人民幣，基礎(chǔ)護(hù)膚提高比面部護(hù)理快

暗黑世界覺得，男士洗護(hù)市場(chǎng)總體展現(xiàn)持續(xù)增長趨勢(shì)，2021年網(wǎng)上淘寶天貓總體市場(chǎng)銷售經(jīng)營規(guī)模達(dá)65.7億人民幣，同比增加15.9%。在其中男士基礎(chǔ)護(hù)膚的銷售總額同期環(huán)比增長率高過男士面部護(hù)理市場(chǎng)。

從近期三年天貓?zhí)詫毦W(wǎng)上市場(chǎng)數(shù)據(jù)信息看來，男士面部護(hù)理近三年主要表現(xiàn)平穩(wěn)，歸屬于持續(xù)增長，而男士基礎(chǔ)護(hù)膚主要表現(xiàn)醒目。在2021年，淘寶天貓男士基礎(chǔ)護(hù)膚市場(chǎng)全年度銷售總額達(dá)16.4億人民幣，同比增加33.6%。

04 關(guān)鍵類目：男士更重視護(hù)理學(xué)基礎(chǔ)——臉部清潔、臉部套服烏梢蛇蝮蛇膠囊有幾種、洗發(fā)液和沐浴乳賣的更強(qiáng)

講完了男士洗護(hù)的關(guān)鍵類目，我們?cè)僖黄饋砜纯词袌?chǎng)中有什么高提高類目非常值得關(guān)心。

05 高提高類目：多效合一、場(chǎng)景化融合，變成“斬男”產(chǎn)品賣點(diǎn)

— 男士護(hù)唇膏，或是亞光香 —

發(fā)覺一個(gè)趣味的狀況，伴隨著戶外活動(dòng)的火爆，男士室外潤唇/防曬隔離醫(yī)護(hù)的需求量提升，更亞光、不張揚(yáng)材質(zhì)的護(hù)唇膏得到男士鐘愛。

— 男士防曬隔離更關(guān)心不悶痘不是假話白 —

充分考慮男士皮膚更非常容易起痘和冒油等問題，因而在購買防曬隔離的與此同時(shí)顧客更會(huì)考慮到防曬乳是不是悶痘等問題。除此之外，男性顧客也更關(guān)心當(dāng)然膚感的防曬乳。

— 面部護(hù)理商品更想要一套，不愿操勞 —

針對(duì)追求完美精減和高效率的男性顧客，她們更偏向于選購醫(yī)護(hù)套服或者多效合一類商品，在減少挑選門坎的與此同時(shí)，應(yīng)用情景也更為簡單便捷，合乎它們的“不用動(dòng)手特性”。

— 人體洗護(hù)：男性也必須 “斬女香” —

暗黑世界發(fā)覺，男士香水型沐浴乳提高快速，古龍作品、木質(zhì)香調(diào)較受大家喜愛。

— 造型設(shè)計(jì)產(chǎn)品達(dá)到男性社交媒體要求 —

互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳著“看一個(gè)女生喜不喜歡一個(gè)男生，就可以看她能否出門之前洗塊頭”。同樣，男性顧客也出現(xiàn)很多的人際要求，在其中啫哩噴霧器、發(fā)蠟、發(fā)蠟等商品對(duì)酷男而言也是造型設(shè)計(jì)必須品。

除開高提高類目發(fā)覺外，根據(jù)品牌方面大家又有什么發(fā)覺呢？

06 國內(nèi)新勢(shì)力品牌推動(dòng)男性洗護(hù)卷起來

有一個(gè)玩笑話說得對(duì)，“掏錢指數(shù)值排名“女性>小孩子>老年人>小寵物>男生。”始終滯留在食物網(wǎng)最底層的勞碌男人們，和始終興盛的女人交易市場(chǎng)對(duì)比，男性交易市場(chǎng)確實(shí)很低賤。

可是由于大家對(duì)文化多樣性的接受度提高，男性已經(jīng)逐漸褪掉傳統(tǒng)式性別精準(zhǔn)定位，進(jìn)到自身寵溺、精美高貴的酷男新時(shí)期。

大家對(duì)男士洗護(hù)品牌開展排行，能夠看見近些年男士國產(chǎn)貨醫(yī)護(hù)品牌陸續(xù)興起，促進(jìn)行業(yè)洗牌，并不斷地促進(jìn)了男士護(hù)膚產(chǎn)品類發(fā)展趨勢(shì)。卷，是確實(shí)卷。

07 男士洗護(hù)市場(chǎng)新發(fā)展趨勢(shì)匯總

暗黑世界挑選了高提高定義發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)覺“防止脫發(fā)”、“防滿蟲”、“美白皮膚調(diào)亮”和洗護(hù)商品的“氣味”組成變成時(shí)下男士醫(yī)護(hù)市場(chǎng)的受歡迎發(fā)展趨勢(shì)。

— 不愿掉發(fā)，不愿破甲 —

伴隨著城市的發(fā)展的更快，壓力和心理壓力變成了掉發(fā)的助燃劑，差點(diǎn)兒就把年青人的秀發(fā)燒掉了。因此能見到，選購防止脫發(fā)的青年人也很多了，在其中純天然成份更受關(guān)心。

此外，暗黑世界也觀查到，一些品牌從特殊頭發(fā)下手，引進(jìn)特殊成份咖啡堿，并將控油補(bǔ)水、防扁塌作用做為突顯產(chǎn)品賣點(diǎn)開展呈現(xiàn)和內(nèi)容溝通交流。

— 美白皮膚不相干性別 —

除此之外，除女性美白外，男士也是有美白皮膚要求。

— 即然新冠疫情期內(nèi)你看不見我的臉，那我要用香味留住你 —

08 暗黑世界提議

— 多效合一，精減肌膚護(hù)理 —

不論是面部護(hù)理或是基礎(chǔ)護(hù)膚，多效合一的商品更遭受“不用動(dòng)手”顧客的鐘愛。男性護(hù)膚產(chǎn)品的應(yīng)用集中化在清理、淋浴、洗護(hù)發(fā)、刮胡子等，多效合一的商品大大的提高了男性護(hù)膚產(chǎn)品的應(yīng)用頻率。

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普遍的多效合一商品有，潔面乳與剃須泡沫的融合，潤膚水與須烏梢蛇蝮蛇膠囊有沒有依賴性后水融合，洗發(fā)液與沐浴乳二合一，保濕乳液、精粹、保濕霜、面霜的融合。

— 品牌連動(dòng)，限定禮盒裝 —

男士洗護(hù)市場(chǎng)挑選聯(lián)名鞋發(fā)布跨界營銷禮盒裝都能震撼品牌關(guān)鍵交易人群，“Z世世代代，電子競(jìng)技、健身運(yùn)動(dòng)”是品牌授予交易人群的標(biāo)識(shí)。

09 關(guān)心健身運(yùn)動(dòng)情景，從健身運(yùn)動(dòng)洗護(hù)下手，便攜式包裝

伴隨著全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮襲來，男性對(duì)運(yùn)動(dòng)后洗護(hù)用具的需求量持續(xù)增長。對(duì)于運(yùn)動(dòng)后皮膚的水份外流、流汗不適感、皮膚油膩膩的問題。而目前市面上主運(yùn)動(dòng)后要對(duì)于男士運(yùn)動(dòng)后洗護(hù)的商品品牌較少。

除此之外供出門應(yīng)用的沒有水設(shè)計(jì)方案和便攜式的包裝受男士喜愛，達(dá)到男士在健身運(yùn)動(dòng)、外出、幽會(huì)不一樣情景下的應(yīng)用要求。