中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)9月3日訊(新聞記者 郭帥)日前，日本著名彩妝品牌DHC在我國的子公司，再因發(fā)布虛假宣傳被罰35萬余元。在這之前，公司已2次因發(fā)布虛假宣傳而烏梢蛇蝮蛇膠囊被監(jiān)督機(jī)構(gòu)懲罰，因虛假廣告被罰累計(jì)近上百萬。

據(jù)國家企業(yè)信息查詢公示系統(tǒng)表明，上海市蝶翠詩商業(yè)服務(wù)比較有限公司(下稱“蝶翠詩公司”)2022年6月份新增加一條行政處罰法紀(jì)錄，因“違背新廣告法有關(guān)要求，發(fā)布虛假宣傳”被罰款35萬余元，做出行政處分的機(jī)關(guān)單位為上海浦東新區(qū)市面監(jiān)督管理局。

虛報(bào)標(biāo)明SPF值被罰35萬余元

行政部門處罰決定書表明，蝶翠詩公司人于2016年11月22日起,在某電子商務(wù)平臺市場銷售“蝶翠詩緊實(shí)煥膚防曬霜SPF50 PA ”產(chǎn)品，網(wǎng)頁頁面上發(fā)布了“SPF50 PA ”、“防潮秘方耐汗、耐皮脂腺”等廣告宣傳內(nèi)容。

經(jīng)上海浦東新區(qū)市面監(jiān)督管理局核查，以上“蝶翠詩緊實(shí)煥膚防曬霜”產(chǎn)品為進(jìn)口獨(dú)特用處護(hù)膚品。系統(tǒng)檢測，其浴后SPF值僅為30。上海浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理覺得，蝶翠詩公司在以上網(wǎng)頁頁面上發(fā)布的“SPF50 ”內(nèi)容不精確、清晰、搞清楚。

除此之外，于2019年4月15日起，在“DHC日本進(jìn)口護(hù)膚品”網(wǎng)站銷售“蝶翠詩緊實(shí)煥膚防曬隔離精華露”和““蝶翠詩緊實(shí)煥膚防曬隔離精華露2支組”產(chǎn)品時(shí)，網(wǎng)頁頁面上發(fā)布了“DHC緊實(shí)煥膚防曬隔離精華露SPF50 PA ”、“防潮秘方不容易外流防曬隔離成份即使被汗水、水份浸濕也不容易滲入，維護(hù)防曬隔離成份”及其“涂膜快速……維護(hù)UV防曬隔離成份不會受到汗水及水危害”等廣告宣傳內(nèi)容。

經(jīng)上海浦東新區(qū)市面監(jiān)督管理局核查，以上“蝶翠詩緊實(shí)煥膚防曬隔離精華露”產(chǎn)品為進(jìn)口獨(dú)特用處護(hù)膚品。系統(tǒng)檢測，”商品的浴后SPF值為14，不具有防潮特性。上海浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理覺得，蝶翠詩公司發(fā)布的以上廣告宣傳內(nèi)容與真實(shí)情況不符合。

行政烏梢蛇蝮蛇膠囊報(bào)價(jià)表部門處罰決定書表明，對蝶翠詩公司以上在廣告詞中對產(chǎn)品作用表明不精確、清晰、搞清楚的個(gè)人行為，對其懲處處罰50000元、勒令終止發(fā)布廣告宣傳的處理決定；對蝶翠詩公司以上發(fā)布虛假宣傳的個(gè)人行為，對其懲處罰金30萬余元、勒令終止發(fā)布廣告宣傳、勒令在相對應(yīng)區(qū)域內(nèi)清除危害的處理決定，累計(jì)處罰35萬。

特別注意的是，這并不是蝶翠詩公司初次因發(fā)布虛假宣傳被罰。我國企業(yè)信息查詢公示系統(tǒng)網(wǎng)址表明，自2017年迄今，公司已4次因違背最新法律法規(guī)而被行政處罰法，在其中3次違反規(guī)定種類為“發(fā)布虛假宣傳”。

2018年10月，蝶翠詩公司因虛假廣告被上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理處罰20萬余元。蝶翠詩公司于2018年5月14日起在公司網(wǎng)站銷售“DHC青春年少煥顏爽膚水”產(chǎn)品時(shí)宣傳策劃“整場5折起來”、“有利于抵擋外部的烘干和紫外光等刺激性”等，具體并不是是“整場5折”，都不具備抵擋紫外光影響的作用。

8款商品虛假廣告被罰42萬

2017年10月的懲罰信息內(nèi)容表明，經(jīng)上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理核查，蝶翠詩公司在某電子商務(wù)平臺官方旗艦店市場銷售的8款商品存有虛假廣告?zhèn)�人行為：

市場銷售“DHC橄欖果護(hù)唇膏1.5g純植物沒有顏色潤唇長久保濕補(bǔ)水滋養(yǎng)”時(shí)，宣傳策劃的“2013日本DHC大伙兒選用的最好商品”、“日本護(hù)膚品口碑網(wǎng)終身成就獎”、“持續(xù)三年喜獲日本人氣值護(hù)膚品口碑網(wǎng)最好護(hù)膚品巨獎被授于‘終身成就獎’”等宣傳策劃內(nèi)容無客觀事實(shí)根據(jù)，且以上“2013日本DHC大伙兒選用的最好商品”的推廣內(nèi)容中采用了“最好”術(shù)語；

市場銷售“DHC橄欖果卸妝水200ml/120ml清潔毛孔柔和祛黑頭眼唇卸妝液卸妝水”產(chǎn)品時(shí)，宣傳策劃“作用：……防曬產(chǎn)品，吃烏梢蛇蝮蛇膠囊防止黑頭粉刺”，具體無防曬隔離作用；網(wǎng)頁頁面上所發(fā)布的“日本美容網(wǎng)站終身成就獎”、“自2009年起持續(xù)4年得獎”、“防曬產(chǎn)品”等宣傳策劃內(nèi)容無客觀事實(shí)根據(jù)；烏梢蛇蝮蛇膠囊一次幾粒宣傳策劃內(nèi)容應(yīng)用了“最好”術(shù)語；

市場銷售“DHC橄欖果盧薈皂80g控油補(bǔ)水袪痘蘆薈凝膠保濕補(bǔ)水祛黑頭除油潔面膏”產(chǎn)品的網(wǎng)頁頁面上發(fā)布了“合理防痘”、“作用：清理控油補(bǔ)水防止臉上痘痘”等內(nèi)容，產(chǎn)品具體為進(jìn)口非獨(dú)特用處護(hù)膚品，蝶翠詩公司在以上網(wǎng)頁頁面所發(fā)布的“防止臉上痘痘”內(nèi)容涉及到疾病治療作用；

除以上3款商品外，在市場銷售“DHC纖容精華液100ml改進(jìn)浮腫緊致皮膚緩解水腫松馳”、“DHC鉑金多元化煥彩補(bǔ)水面膜”、“DHC輔酶Q10精萃煥活保濕乳液100mlQ10緊實(shí)彈性保濕補(bǔ)水滋養(yǎng)緊致皮膚”、“DHC瑩潤滋潤爽膚水120ml加上8栽培植物精粹保濕補(bǔ)水柔和緩解適干躁肌”、“DHC加強(qiáng)修補(bǔ)保濕乳液80ml保濕補(bǔ)水加強(qiáng)保濕緩解超干躁皮膚”5款商品時(shí)，也存有各種各樣有所不同的虛假廣告?zhèn)�人行為，，上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理依規(guī)對其處罰42萬余元。

公布材料表明，DHC是一家日本集團(tuán)公司，由吉田嘉明于1972年開創(chuàng)，集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)流程跨過文化教育、藥業(yè)、食品類、服飾等各種領(lǐng)域。DHC的美妝業(yè)務(wù)流程起源于1983年，有著護(hù)膚產(chǎn)品、彩妝產(chǎn)品、美體塑身醫(yī)護(hù)、基礎(chǔ)護(hù)膚等多種多樣類目。

天眼查表明，上海市蝶翠詩商業(yè)服務(wù)比較有限公司2003年創(chuàng)立，注冊資金1000萬RMB，DHC創(chuàng)辦人吉田嘉明任該公司老總、公司法人。股份關(guān)聯(lián)表明，日本株式DHC是公司大股東，占股為97%，普通合伙人緣由佳擁有剩下的3%股權(quán)。

就高發(fā)的虛假廣告問題，中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)新聞記者試著聯(lián)絡(luò)蝶翠詩公司開展訪談，出函后沒獲回應(yīng)。接著新聞記者打電話公司官方網(wǎng)站在線客服，客服給予了公司前臺接待電話總機(jī)電話，撥打后另一方以“必須給予訪談目標(biāo)名稱”為由拒絕了記者采訪需求。